CTR (Click-Through Rate)
Porcentaje de usuarios que hacen clic en un enlace, anuncio o CTA respecto al número total de impresiones, midiendo la eficacia del mensaje para generar interés.
Lo que necesitas saber
El CTR es el primer filtro de eficacia publicitaria: si nadie hace clic, nada más importa. Un CTR alto indica relevancia entre el mensaje y la audiencia. En Google Ads, el CTR medio es del 3-5% en búsqueda y del 0.5-1% en display. En email marketing, un buen CTR está entre el 2% y el 5%. Pero el CTR no es un objetivo en sí mismo: un CTR del 10% en anuncios que no convierten es un problema, no un éxito.
Cómo funciona
Se calcula dividiendo el número de clics entre el número de impresiones y multiplicando por 100. Se optimiza mejorando: titulares (urgencia, beneficio, curiosidad), descripciones (relevancia, CTA claro), extensiones de anuncio (sitelinks, callouts), segmentación (audiencia más relevante) y posición (mayor visibilidad).
Ventajas
Indicador directo de la relevancia del mensaje. Fácil de medir y comparar entre campañas. Afecta al Quality Score en Google Ads (menor CPC). Señal temprana de problemas en la comunicación.
Casos de uso
Optimización de anuncios de Google Ads para mejorar Quality Score. Test de asuntos de email para maximizar aperturas y clics. Mejora de CTAs en landing pages. Evaluación de la eficacia de campañas de social ads.