Publicidad Programática
Compra automatizada de espacios publicitarios digitales en tiempo real mediante algoritmos que seleccionan la mejor impresión para cada usuario en cada momento.
Lo que necesitas saber
La publicidad programática representa más del 85% de la inversión en display a nivel global. En lugar de negociar manualmente con cada soporte, un algoritmo evalúa en milisegundos miles de impresiones disponibles y decide cuáles comprar basándose en los datos del usuario, el contexto y los objetivos de la campaña. Es como tener un trader automatizado que compra publicidad las 24 horas.
Cómo funciona
El ecosistema programático incluye: DSP (Demand Side Platform, donde el anunciante compra), SSP (Supply Side Platform, donde el publisher vende), Ad Exchange (mercado de subastas), DMP (Data Management Platform, gestión de audiencias). Cuando un usuario carga una página, se produce una subasta en tiempo real (RTB) donde múltiples anunciantes pujan. Todo ocurre en menos de 100 milisegundos.
Ventajas
Eficiencia en la compra gracias a la automatización. Personalización a escala por usuario. Optimización en tiempo real basada en rendimiento. Acceso a inventario global de millones de sitios web.
Casos de uso
Campañas de branding con alcance masivo y frecuencia controlada. Remarketing avanzado con secuencias de creatividades. Publicidad contextual en medios premium. Campañas geolocalizadas para negocio local.